2020 tem sido nada menos do que surpresas e, apesar dos obstáculos, as marcas de moda emergiram mais criativas do que nunca. Devido à pandemia, cidades como Londres, Milão e Paris tiveram que adiar seus desfiles da semana de moda – uma das primeiras vezes em que os eventos foram cancelados desde os anos 1940.

No entanto, para sobreviver a esses tempos incomuns, as marcas de moda tiveram que se adaptar para entregar suas coleções ao mundo. Desde então, a combinação de marketing digital, tecnologia e moda disparou, e algumas das marcas de moda mais prestigiadas do mundo estão remodelando a indústria da moda graças à tecnologia .

História da marca

A primeira loja Prada abriu suas portas em 1913 em Milão, Itália. Desde então, esta casa de moda é considerada uma das mais prestigiadas do mundo. Em fevereiro deste ano, Raf Simons foi escolhido como co-diretor de criação. Ele trabalha ao lado da designer-chefe da marca, Miuccia Prada (diretora de criação desde os anos 1970).

Esta é a primeira vez que a Prada nomeia um diretor co-criativo para a marca, em seus 107 anos de história. De acordo com o Business Insider , a parceria entre Simons e Prada é uma “resposta a uma mudança no cenário da moda; para fortalecer e reorientar a criatividade da marca ”.

Era da Moda Digital

Agora avance para 24 de setembro de 2020 e para o primeiro streaming digital da Prada de seu show SS 2021. Aconteceu às 14h CET, em todas as plataformas de mídia social da Prada, bem como em seu site. De acordo com o WWD , devido às consequências da pandemia Covid-19, as ferramentas digitais têm ajudado as marcas a se tornarem globais, e a Prada está aproveitando as formas físicas e virtuais para apresentar sua coleção feminina SS 2021.

Além de transmitir digitalmente seu programa, os clientes também podem organizar exibições privadas da coleção. Como kits de visualização que podem ser entregues na casa do cliente e eventos de visualização virtual que acontecem em cidades como Nova York, Los Angeles, Paris, Londres , Berlim, Moscou, Istambul, Seul, Hong Kong e Tóquio.

Como parte da primeira Semana da Moda Digital de Milão, queríamos dar uma olhada pessoal na nova coleção da Prada e na forma como a tecnologia desempenhou um papel significativo no design.

Tecnologicamente Inovador

Imediatamente quando o show começou, você teve uma sensação da fusão de tecnologia e moda. As modelos caminhavam entre câmeras e monitores – presos a um tripé 360 móvel pendurado no teto do palco. O equipamento foi usado para capturar os projetos de todos os ângulos. Este ambiente de bastidores parecia transmitir o lado digital do show muito bem.

Novamente, isso permitiu capturar o show de todas as perspectivas. Cada vez que uma nova modelo entrava no palco, os monitores exibiam o número do look e o nome da modelo. Isso é apenas algo que você normalmente veria nos bastidores. A Prada conseguiu fazer deste um recurso complementar ao tema digital.

Prada também brincou com alguns efeitos de vídeo para o show. Por exemplo, com quase todos os olhares, havia muitos close-ups e câmera lenta. A intenção por trás disso era capturar cada detalhe dos sapatos, roupas, maquiagem e cabelo. Uma experiência verdadeiramente perfeita.

A dedicação da marca em criar uma relação simbiótica entre tecnologia e moda era palpável. Nas redes sociais, mais de 12 mil usuários assistiram ao programa. A Prada também transmitiu em seu site. Após o desfile, Miuccia Prada e Raf Simons (os estilistas por trás da coleção) sentaram-se para uma rápida sessão de perguntas e respostas.

Pós-show Q&A

Miuccia Prada afirmou, no início do Q&A, que “apesar de não ter público ao vivo, o programa atingiu um grande número de telespectadores graças à tecnologia”. Além disso, Miuccia também mencionou três aspectos interessantes:

Em primeiro lugar, a importância da tecnologia, seu papel como extensão do ser humano e impacta marcas. Em segundo lugar, a oportunidade de realmente apresentar as roupas e o primeiro desfile co-desenhado com Raf Simons. E em terceiro lugar, sustentabilidade e inclusão. Isso é algo que está se tornando muito importante para a Prada e outras empresas.

Quando alguém perguntou sobre moda e tecnologia, Miuccia disse: “o casamento entre tecnologia e moda é bastante novo e revolucionário; moda é parte de retratar o que está acontecendo no mundo no momento, e moda é reagir à realidade. ”

Depois dessa pergunta, foi a vez de Raf Simons. Ao falar se é a expressão individual ou subconsciente coletiva, Simons respondeu: “Espero que o que eu faço, tenha impactado outras pessoas o suficiente para concordar com isso, aderir a ele, ou ter uma interação com ele, então automaticamente é coletivo ”.